pour quoi faire ? 
   contact 
  quelles références ? 
  comment ça marche ? 
  v.o. donne de la couleur aux mots 
  dans quel contexte ? 
Un climat plus tendu, des situations sensibles, des règles du jeu plus complexes...
 
Contrainte de s'exprimer en permanence,
l'entreprise est attendue sur tous les terrains
de l'expression d'entreprise, condamnée à
s'exprimer plus juste, plus proche,
plus efficace.
Et si la couleur des mots contribuait à donner
à la fois de la clarté, de l'intensité et des
nuances à l'expression d'entreprise ?
Et si elle contribuait à rétablir un lien entre
l'entreprise et ses publics ?
Des destinataires  singuliers
Clients, partenaires, salariés, journalistes... 
les publics de l'entreprise sont multiples. Chacun
attend une information spécifique et appropriée..
Besoin de messages sur mesure, 
de  contenu spécifique et  d'arguments
déclinés.
L'entreprise en quête de particularité
Contrainte de s'exprimer en permanence,
l'entreprise a besoin de transformer l'obligation
en outil, pour faire valoir ses spécificités.
Besoin de transformer 
les impératifs de communication en 
autant d'occasions de faire émerger
les valeurs  de l'entreprise.
Des pressions incessantes
L'entreprise est tenue 
de rendre des comptes en matière 
de sécurité, de traçabilité,
de durabilité  ou d'éthique.
Besoin d'une communication cadrée 
et régulière quand tout va bien pour 
fournir l'assise nécessaire 
en cas de crise.
Des concurrents 
plus musclés
Dans un paysage concurrentiel 
saturé et dans un marché 
qui tend à s'uniformiser,
l'entreprise doit repenser 
en permanence la visibilité de ses 
marques pour rester dans la 
course.
Besoin d'un ton 
en phase avec  son univers 
et son positionnement.
Un public exigeant 
et critique
Mieux informé, le grand public 
a des exigences plus fortes 
et contradictoires : il attend plus 
de transparence tout en se 
méfiant davantage du contenu 
des messages. 
Besoin d'un discours construit 
et argumenté qui  explique les
idées et démontre plus qu'il 
n'affirme.
version originale, dans quel contexte ?